¿Cómo adaptar la comunicación frente a los riesgos?
En vísperas de su Foro de Davos, el resort suizo donde la élite económica y política se dan cita cada año, los organizadores, el Foro Económico Mundial (WEF) acaba de publicar su informe Informe de Riesgos Globales 2025; fruto de una encuesta a ejecutivos de todo el mundo sobre las amenazas que planean sobre nuestro futuro inmediato y a largo plazo.
Entre los riesgos más apremiantes se encuentran los conflictos armados entre Estados, los eventos climáticos extremos, y la proliferación de desinformación. Para quienes nos dedicamos a la comunicación en sostenibilidad y cambio climático, los resultados ofrecen lecciones cruciales sobre cómo abordar y transmitir estos desafíos.
Lo que más preocupa, según el Informe de Riesgos Globales 2025
1. Conflictos armados: Un llamado a la paz y la cooperación
El informe Davos 2025 identifica los conflictos armados entre Estados como el riesgo más inmediato para 2025, reflejando una creciente fragmentación geopolítica.
Esta realidad subraya la importancia de promover narrativas que fomenten la paz, la cooperación internacional y la resolución pacífica de disputas. Como comunicadores, debemos enfatizar cómo la estabilidad global es esencial para abordar eficazmente los desafíos ambientales y garantizar un desarrollo sostenible.
2. Eventos climáticos extremos: La urgencia de la acción climática
Los fenómenos meteorológicos extremos se mantienen como una de las principales preocupaciones a largo plazo, ocupando el primer lugar en el horizonte de diez años.
Este dato refuerza la necesidad de comunicar con urgencia la importancia de la acción climática, la protección de la biodiversidad y la lucha contra la contaminación. Debemos destacar cómo la transición hacia energías renovables, la adopción de políticas sostenibles y la protección y restauración de la naturaleza pueden mitigar estos riesgos y construir comunidades más resilientes.
3. Desinformación: Salvaguardar la verdad
La desinformación se señala como el riesgo más severo a corto plazo, amenazando la cohesión social y la confianza en las instituciones.
En nuestra labor, es fundamental promover una comunicación transparente, basada en hechos y respaldada por evidencia científica. Debemos educar al público sobre cómo identificar fuentes de confianza y fomentar el pensamiento crítico para contrarrestar la propagación de información falsa que puede obstaculizar los esfuerzos en sostenibilidad.
Integrar los riesgos en la comunicación
El informe destaca la interconexión de los riesgos ambientales, geopolíticos y sociales. Como comunicadores, es esencial adoptar un enfoque holístico que refleje esta complejidad. Nuestras narrativas deben mostrar cómo las soluciones sostenibles no solo abordan el cambio climático, sino que también promueven la paz, la justicia social y el desarrollo económico.
Inspirar la acción colectiva
Además de informar de manera transparente y honesta, la misión de los comunicadores es inspirar a la acción. Una manera de hacerlo es mostrando las causas de los problemas pero también cómo solucionarlos, dando a conocer experiencias de éxito y testimonios de personas y comunidades que ven sus vidas mejorar gracias a esas medidas positivas.
Es importante motivar a las personas más allá del like, la retención o el compartir; hay que hacer una comunicación de aporte valor y anime a los receptores a participar activamente en la construcción de un futuro sostenible, seguro y justo.
Para saber más sobre el informe de riesgos del Fondo Económico Mundial haz clic aquí, y para conocer lo que hacemos en 10 Billion Solutions en esta línea, lee nuestro reciente artículo donde anunciamos nuestros objetivos para 2025.
