Outils et stratégies pour les organisations qui veulent mener la transformation

Pourquoi la communication sur le climat est un élément clé de l’agenda de la durabilité

Dans un monde où le changement climatique et la durabilité sont au cœur du débat mondial, savoir communiquer avec clarté, authenticité et stratégiquement n’est pas un luxe : c’est une nécessité. Il ne suffit plus d’avoir des données ou des engagements ambitieux. Les organisations qui veulent avoir un impact réel doivent traduire leur action climatique en récits qui touchent leur public, inspirent confiance et mobilisent différents publics.

Le défi actuel : communiquer avec impact à l’ère de « l’infoxication »

Nous vivons à une époque de saturation de l’information. Les publics sont exposés à des milliers de messages chaque jour et sont également confrontés à des phénomènes tels que la désinformation climatique. Pour surmonter cet obstacle, il faut bien plus que publier des chiffres ou des statistiques. Il faut une communication stratégique qui combine des données avec un récit émotionnel, des éléments visuels puissants, des formats accessibles et une approche centrée sur des valeurs partagées.

La bonne nouvelle, c’est qu’il existe des outils et des méthodologies clairs pour renforcer la communication sur le climat et la durabilité, en augmentant l’impact des initiatives, des campagnes et des projets d’entreprise ou institutionnels.

*Infoxication: sur-information. Excès d’informations : un flux quotidien d’infos (surtout sur Internet) qui nous submerge, nous stresse et nous fatigue à force de devoir prendre des décisions.

En anglais, il n’y a pas vraiment d’équivalent, mais en espagnol, le terme « infoxicación » a été inventé par Alfons Cornella en 1996, et combine « information » + « intoxication ».

1. Maîtrisez votre message : clarté et récit stratégique

Tout commence par comprendre qui est votre public et ce qu’il a besoin d’entendre. Cela implique :

• De définir clairement votre objectif et vos buts en matière de communication.
• De construire un cadre narratif puissant au sein duquel vos messages sont cohérents et mémorables.
• De traduire le langage technique en termes accessibles sans perdre en rigueur.

Le récit stratégique aide votre message à résonner auprès de différents publics, des clients aux décideurs politiques en passant par les communautés locales. C’est particulièrement important lorsqu’on parle de sujets complexes comme le changement climatique, dont la compréhension peut être facilitée par des récits bien structurés et empathiques.

2. Outils pratiques pour les communicateurs climatiques

Ateliers de prise de parole en public

Apprendre à parler en public avec confiance et authenticité améliore votre capacité à présenter des projets, animer des réunions et représenter votre organisation lors d’événements clés. Un message clair et assuré renforce votre crédibilité.

Formation à la modération

Dans de nombreux espaces de dialogue, comme les tables rondes et les conférences sur la durabilité, une modération efficace est cruciale. Ce type de formation vous permet de guider des conversations complexes, de gérer le temps et de vous assurer que plusieurs points de vue sont exprimés de manière équilibrée.

Formation aux médias

Se préparer à interagir avec les médias vous aide à transmettre des messages stratégiques lors d’interviews et d’apparitions publiques. Ici, l’accent est mis sur la communication claire, la capacité à répondre sous pression et la connexion émotionnelle avec des publics divers.

3. Combiner formation et conseil pour accélérer les résultats

La formation vous donne des outils, mais les combiner avec un conseil stratégique peut faire la différence entre une bonne campagne et une campagne qui change vraiment les perceptions et génère des résultats.

Le conseil stratégique en communication permet :

• D’analyser les défis spécifiques de communication de votre organisation.
• Développer des cadres narratifs et des messages clés alignés sur tes objectifs de durabilité.
• Intégrer une communication à 360° (numérique, presse, événements).
• Concevoir des campagnes adaptées à des publics et des contextes spécifiques.

En plus, des sessions de micro-consulting offrent un soutien rapide et spécialisé pour relever des défis concrets, comme préparer une présentation, concevoir un argumentaire convaincant ou améliorer la visibilité d’une campagne sur le climat.

4. Mesurable et durable : une stratégie de communication pour des résultats concrets

Une stratégie de communication efficace ne se contente pas de générer de la visibilité : elle renforce la confiance, favorise les partenariats et positionne votre organisation comme un leader en matière de développement durable. L’intégration de mesures d’impact (telles que l’engagement, la couverture médiatique, le sentiment et les conversions) vous permet de prendre des décisions basées sur des données et d’ajuster votre approche en temps réel.

Cette vision stratégique n’est pas seulement une bonne pratique de communication : c’est un avantage concurrentiel dans le contexte actuel, où les parties prenantes, les investisseurs et les citoyens apprécient la transparence et l’authenticité.

Ressources de communication pour les pros du climat et du développement durable

En plus de nos services de conseil, à l’Académie de 10 Billion Solutions, nous partageons des ressources pratiques pour soutenir le travail des pros de la communication, des institutions et des organisations qui sont actifs dans les domaines du développement durable et du changement climatique.

Parmi celles-ci, on peut citer le Calendrier de la durabilité et du climat 2026, un outil conçu pour planifier des contenus et des stratégies tout au long de l’année, en phase avec les principaux événements de l’agenda climatique international. Une ressource utile pour anticiper, organiser des campagnes et éviter les improvisations.

Téléchargez-le ici.

Dans notre section Académie, vous trouverez aussi des articles et des guides sur la communication stratégique, le storytelling et la durabilité, comme cette analyse sur la différence entre informer et communiquer, conçue pour vous aider à construire des messages plus percutants.

Vous pouvez désormais trouver des ressources en communication en français sur notre site web.

10 Billion Solutions : ce qu’on peut faire pour vous

Chez 10 Billion Solutions, on vous aide à changer la façon dont votre organisation communique sur le climat et la durabilité. Nous proposons :

• Des conseils stratégiques en communication pour créer des cadres narratifs et des campagnes cohérentes.
• Des formations en communication personnalisées et pratiques : prise de parole en public, formation aux médias, modération, etc.
• Des micro-consultations pour relever des défis spécifiques et développer des solutions concrètes adaptées à vos besoins.

Si vous voulez renforcer votre impact, communiquer avec authenticité et mener l’agenda climatique à partir d’une stratégie solide, écrivez-nous ou réservez une session de micro-consultation.